CD - Corporate Design

Der Erste Eindruck zählt!

Der erste Eindruck ist oft der entscheidende – und dabei vollzieht sich die Wahrnehmung zumeist visuell. Deshalb ist das Corporate Design im Zuge einer umfassenden Corporate Identity-Strategie enorm wichtig.

Durch visuelle Gestaltungsmittel trägt das Corporate Design zu einem unverwechselbaren Unternehmensbild bei, in dem sich die Identität, die Kultur und vor allem das Leitbild eines Unternehmens widerspiegeln. Das Corporate Design ist als visuelle Entsprechung der anderen Instrumente des Identity-Mix zu verstehen.


Aufgaben des Corporate Designs

In erster Linie kommt dem Corporate Design die Aufgabe zu, die spezifische Persönlichkeit des Unternehmens durch optische Symbole visuell darzustellen. Das Ziel dabei ist es, die Identifikation mit der Firma zu erleichtern. Mit seinem visuellen Erscheinungsbild weckt das Unternehmen bestimmte Vorstellungen und Erwartungen von sich, die in Einklang mit der gesamten Corporate Identity sein sollten.

Wichtig ist das Corporate Design auch deshalb, weil es einen besonderen Beitrag zur Abgrenzung von dem Mitbewerbern leistet: Das visuelle Bild des Unternehmens ist der Aspekt ist, mit dem sich die Firma in der Öffentlichkeit am deutlichsten von der Konkurrenz unterscheiden und abheben kann. Im Vergleich zum Corporate Behaviour beispielsweise lässt sich das Corporate Design schneller und einfacher wahrnehmen, erfassen und verarbeiten.

Zu beachten ist allerdings, dass das Corporate Design nur als Maßnahme zu begreifen ist, die die Unternehmensidentität vermittelt. Das Corporate Design bringt jedoch keine Unternehmensidentität hervor, sondern liefert vielmehr eine visuelle Form für ein formuliertes und gelebtes Selbstbild eines Unternehmens.


Elemente des Corporate Designs

Das Corporate Design erstreckt sich auf viele Bereiche des Unternehmens. Entscheidend bei der Umsetzung der Strategie ist die Einheitlichkeit, die konsequent eingehalten werden sollte.


Primäre Gestaltungselemente

• Unternehmensschrift und Unternehmensfarbe - Ausführliche Infos
• Unternehmenslogos - Was es zu beachten gilt
• Gestaltungsraster - Ordnungskriterien für Entwürfe

Kommunikationsdesign

• Drucksachen - Briefpapier, Visitenkarten und Co
• Werbung und Öffentlichkeitsarbeit - Anzeigen, Flyer und Plakate.

Weitere Komponenten

• Produktdesign - Informationsträger und Kaufanreize
• Architekturdesign - Charakteristische, individuelle Unternehmensdarstellung
• Sonstige Gestaltungsmittel - Firmenfahrzeuge und Berufsbekleidung

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